شئنا أم لا ، يؤثر التسويق لنا جميعًا. نميل إلى الانجذاب نحو المنتجات التي نسمعها كثيرًا ، والتي تستخدمها أصدقائنا وعائلتنا ، وخاصة أولئك الذين أقروه الفرق الرياضية والمشاهير الذين نعجبهم. هذا ليس عرضيًا ؛ تقوم الشركات بربط منتجاتها بشكل استراتيجي مع الأشخاص والمنظمات التي تعكس قيمها وتثير مشاعر إيجابية. فكر في لاعب كرة السلة الشهير الذي يطمح إليه كثيرون ، أو الفريق الرياضي الذي يحتل الفوز بالبطولة. الموسيقيون والممثلون والمؤثرين عبر الإنترنت مع المتابعين المتفانين يحملون أيضًا تأثيرًا كبيرًا على الرأي العام وقرارات الشراء.

كانت Google تستثمر بكثافة في الترويج لها Pixel Smartphone تشكيلةوبدأت النتائج في الظهور – إلى حد ما. في حين أن الشركة حققت أرقام مبيعات فصلية قوية مؤخرًا ، إلا أنها لا تزال تواجه تحديًا في اقتحام أهم خمسة شركات تصنيع الهواتف الذكية العالمية.

دعنا نستكشف بعض صفقات الشراكة الأبرز والتعرف على Google التي حصلت عليها Google لهواتفها. هذه ليست قائمة شاملة ، والشروط المالية الدقيقة تظل سرية ، ولكن من الآمن افتراض أن هذه الشراكات تمثل استثمارات كبيرة.

في عام 2021 ، قامت Google بتقديم شراكة مهمة مع الدوري الاميركي للمحترفين ، والتي لا تزال نشطة اليوم وتمتد إلى جمعية كرة السلة الوطنية للسيدات ودوري الدوري الاميركي للمحترفين. بموجب هذه الاتفاقية ، تم تعيين Google Pixel على أنه “هاتف المعجبين الرسميين في الدوري الاميركي للمحترفين”. وبالتالي ، يواجه المشجعون في كثير من الأحيان إعلانات بكسل أثناء الألعاب ، وغالبًا ما يتم تقديم الأحداث الكبرى مثل التصفيات الدوري الاميركي للمحترفين تحت شعار “Google Pixel”.

لعبت هواتف Pixel دورًا رئيسيًا خلال أحداث مثل عطلة نهاية الأسبوع في All-Star ، حيث قامت Google بإنشاء تجارب “Pixel House” الغامرة. سمح هؤلاء الحاضرين باختبار مباشرة ميزات بكسلمن المحتمل أن تتضمن إمكانيات مثل أدوات الذكاء الاصطناعي وعدسة Google ، والتي تعرض تقنية الهاتف في بيئة جذابة.

كرة السلة هي مؤسسة عالمية ضخمة تولد أتباعًا في جميع أنحاء العالم. تثير الرياضة مشاعر قوية مرتبطة بأداء الفريق. بصفتها دوري كرة السلة في العالم ، تتوافق الدوري الاميركي للمحترفين مع استراتيجية Google المتمثلة في ربط علامة البكسل بالتميز والنجاح. علاوة على ذلك ، تتمحور الشراكة في الولايات المتحدة – السوق المحلية من Google – حيث تهدف الشركة إلى توسيع حصتها في السوق بشكل كبير ، والاستفادة من قوة الشراء المرتفعة ورغبة المستهلك للاستثمار في الهواتف الذكية المتميزة. في حين أن التفاصيل المالية الدقيقة غير معلنة ، فإن هذه الشراكة على مستوى الدوري على الأرجح تتضمن استثمارًا سنويًا في ملايين الدولارات.

تحويل التركيز عبر المحيط الأطلسي ، تحرص Google أيضًا على تعزيز وجودها في أوروبا. تتضمن الإستراتيجية الرئيسية التعاون مع بعض أندية كرة القدم الأكثر شهرة (كرة القدم) في القارة. حاليًا ، تعمل Google Pixel كشريك للهاتف المحمول الرسمي لشركة اثنين من العمالقة الإنجليزية: ليفربول FC و Arsenal FC.

يمكن القول إن الدوري الإنجليزي الممتاز هو الدوري الأكثر مشاهدة على مستوى العالم ، حيث يضم قاعدة جماهيرية ضخمة ليس فقط في المملكة المتحدة وأوروبا ولكن في جميع أنحاء العالم. إدراكًا لنجاح نموذج الشراكة الرياضية ، يبدو أن Google تكرر هذه الاستراتيجية في الأسواق الدولية الرئيسية.

سوف يلاحظ المشجعون العلامات التجارية Google و Pixel أثناء المباريات. هناك أيضًا قطاع وسائل التواصل الاجتماعي يسمى “Pitchside ، قدمته Pixel” ، والذي يتميز بمقاطع فيديو تم تصويرها على هواتف البيكسل ، وتلتقط كل شيء من جو يوم المباراة إلى ردود أفعال اللاعبين ، والمشتركة عبر القنوات الرسمية للأندية.

في الآونة الأخيرة ، تم تداول صورة تُظهر محمد صلاح ليفربول وهو يأخذ صورة شخصية مع المعجبين باستخدام هاتف بكسل بعد تسجيل هدف حاسم. أثناء توليد الطنانة ، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت هذه لحظة عفوية أو عنصر ترويجي متكامل بذكاء.

الحجم المالي لهذه الصفقات الخاصة بالنادي غير معروف ولكن من المحتمل أن يكون أقل من شراكة الدوري الاميركي للمحترفين الشامل. ومع ذلك ، بالنظر إلى مكانة هذه الأندية ومتناول الدوري الإنجليزي الممتاز ، فإن الاستثمار يمتد بلا شك إلى الملايين سنويًا.

من أمريكا الشمالية وأوروبا ، تمتد إستراتيجية Google إلى منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، والتي تستهدف أستراليا على وجه التحديد. لتنمية مبيعات أعمالها وبكسلها ، دخلت Google في رعاية رياضية رئيسية أخرى ، وتركز هذه المرة على التنس.

Google Pixel هي “الهاتف الذكي الرسمي والكاميرا الرسمية لـ Australian Open.” هذه الشراكة تتجاوز العلامات التجارية البسيطة. إنه يعزز تقنية الكاميرا الخاصة بكسل ، وخاصة قدرات الذكاء الاصطناعي ، لتزويد المشجعين بوجهات نظر ومحتوى فريدة. ويشمل ذلك زوايا مشاهدة جديدة في اللعب وعرض اللحظات الأيقونية التي تم التقاطها بهواتف البكسل ، داخل وخارج الملعب. يتم مشاركة جزء كبير من هذا المحتوى الحصري ، الموسومة بـ #pixelperseptive ، على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يدل على جودة كاميرا الهاتف. وبطبيعة الحال ، تظهر إعلانات البكسل التقليدية أيضًا خلال عمليات بث البطولة.

يتمتع Tennis بشعبية عالمية واسعة النطاق ، مما يجعل المنصة الأسترالية تفتح منصة قيمة. في حين أن قيمة الصفقة سرية ، فإنها تمثل التزامًا سنويًا آخر بملايين الدولارات بربط البيكسل مع الأحداث الرياضية ذات المستوى العالمي.

ما وراء الشراكات مع البطولات والأندية ، تتعاون Google مباشرة مع الرياضيين الأفراد والمشاهير الآخرين. ويشمل ذلك الممثلين والموسيقيين والمؤثرين عبر الإنترنت الذين يطلبون أتباعًا كبيرة.

من بين أكثر الموافقات وضوحا من المحتمل أن يكون لديهم أفضل لاعبين في الدوري الاميركي للمحترفين. يعمل Giannis Antetokounmpo كسفير للبكسل البارز ، ويظهر في كثير من الأحيان في المواد الترويجية. بصفته نجمًا مع جاذبية عالمية – شائعة في الولايات المتحدة وعلاقات قوية مع وطنه اليونان – يقدم وصولًا واسعًا.

جيمي بتلر هو مثال آخر ، معروف ليس فقط ببراعة كرة السلة ولكن أيضًا لشخصيته الجذابة. يتم البحث عن الرياضيين مثل هذه العلامات التجارية بشكل كبير لأنهم يتواصلون مع المعجبين داخل وخارج الملعب.

من بين الرياضيين الآخرين البارزين الذين كانوا أو كانوا جزءًا من “Team Pixel” لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين Joel Embiid و Jalen Green ، ونجوم WNBA مثل Candace Parker و Kelsey Plum. تمتد القائمة إلى العديد من المشاهير الآخرين عبر مجالات مختلفة.

في حين أن ما سبق يمثل بعضًا من أكبر الصفقات ، توظف Google مجموعة متنوعة من الشراكات:

• مكلارين فورمولا 1: لدى Google صفقة مع فريق McLaren F1 ، والذي أظهر أداءً قويًا مؤخرًا. هذه الشراكة ليست بيكسل الحصرية ؛ غالبًا ما تتميز العلامة التجارية بشعارات Android و Chrome على معدات السيارة والفريق. ومع ذلك ، فقد رأينا سائقي McLaren تروج لهواتف البكسل. إن ربط F1 ينقل بشكل فعال رسائل السرعة والتكنولوجيا المتطورة والوصول العالمي.
• رابطة كرة القدم الوطنية للسيدات (NWSL): Google هي “شريك الهاتف المحمول الرسمي” في NWSL في الولايات المتحدة. علاوة على ذلك ، فإنه بمثابة “راعي تقديم” لتصفيات وبطولة NWSL ، ومحاذاة العلامة التجارية للبكسل مع الرياضة السريعة التي تنمو في كرة القدم للسيدات.

تسلط هذه الأمثلة الضوء على استراتيجية Google متعددة الأوجه لتضمين العلامة التجارية للبكسل في الثقافة الشعبية ، وخاصة من خلال الجمعيات مع المنظمات الرياضية الناجحة ، والأحداث المعترف بها عالميًا ، والشخصيات المؤثرة. من خلال محاذاة بكسل مع الفائزين والأداء العالي والمعجبين العاطفيين عبر مناطق مختلفة وتزميلية ، تهدف Google إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية ، والمعنويات الإيجابية ، وفي النهاية ، تدفع المبيعات في سوق الهواتف الذكية التنافسية. هذه الجهود مستمرة ، مع ظهور شراكات جديدة على الأرجح مع استمرار Google في دفع النمو.

هل فاتني أي شراكات كبرى بكسل التي تدركها؟ اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات!